Large campagne de communication pour l’économie sociale

L’humain avant le profit.
On ne s’en rend pas souvent compte, mais l’économie sociale est ancrée dans notre quotidien. Nous avons toutes et tous une mutuelle. Nous sommes toutes et tous liés de près ou de loin à une association. De fait, l’économie sociale représente aujourd’hui 12 % de l’emploi en Wallonie et à Bruxelles.

Ses entreprises partagent toutes des principes de finalité sociale, de gouvernance démocratique et de rémunération limitée du capital, mais elles partagent aussi et surtout un même respect de l’humain !

A l’heure où certaines multinationales engrangent des surprofits faramineux, les entreprises d’économie sociale veulent rappeler que l’humain peut et doit passer avant le profit.

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En tant qu’alternative économique, l’économie sociale est une des solutions concrètes pour répondre aux enjeux de la transition. Un rôle de pourvoyeur d’emploi décent récemment reconnu par l’Organisation Internationale du Travail.

L’économie sociale est ancrée dans notre quotidien.
Portée par W.Alter, ConcertES et ses 21 organisations membres, avec le soutien de la Région wallonne, la campagne entend montrer qu’il est facile de « consommer » économie sociale au quotidien.

3 secteurs d’activités sont mis en avant :

• L’alimentation en circuit court, avec les épiceries et magasins coopératifs ;
• La Récup’ avec des acteurs bien connus comme Les Petits Riens, Oxfam, le Groupe Terre ou encore les Ressourceries ;
• L’habitat avec des centaines d’entreprises d’insertion qui assurent des services dont le citoyen a besoin pour son domicile : titres-services, travaux intérieurs et extérieurs, jardinage…

La campagne invite à consulter un annuaire de plus de 600 références pour repérer facilement les entreprises près de chez soi.

« Nous avions besoin d’un outil qui permet de facilement identifier les acteurs de l’économie sociale dans son quotidien. Nous avons décidé de nous concentrer dans un premier temps sur les secteurs d’activités dont l’offre est présente sur tout le territoire. Cet annuaire sera étoffé au fur et à mesure », précise Bénédicte Sohet, secrétaire générale de ConcertES.

Une visibilité sans précédent pour un enjeu de compréhension collective.
Soutenue par la Ministre de l’Economie sociale, Christie Morreale, et financée dans le cadre du Plan de relance wallon, la campagne a débuté en télévision ce lundi 27 février, pour une durée de 3 semaines. Sur les médias digitaux, la campagne s’étalera sur près de 8 semaines. 

Sur le terrain, de nombreuses entreprises affichent leur appartenance au mouvement via différents supports de communication. C’est la première fois que l’économie sociale se mobilise à une telle échelle.

Les entreprises sont invitées à personnaliser des supports de campagne en fonction de leur secteur d’activités. Une plateforme est mise à disposition à cet effet.

« Un des enjeux de la campagne est de constituer une compréhension collective simple de ce qu’est l’économie sociale. Si le grand public retient qu’il existe une autre économie, et que cette économie met l’humain avant le profit, la campagne sera une réussite. La réappropriation de l’identité de marque « Acteur de l’économie sociale » par les entreprises est aussi essentielle. Le citoyen doit pouvoir identifier quelles structures font partie du mouvement « ES », que ce soit dans l’alimentation, la Récup’, l’énergie ou encore les titres-services », conclut Bénédicte Sohet.

Une deuxième phase de campagne suivra aux mois de septembre et octobre 2023.

Source et texte : CP ConcertES/W.Alter